Varemærkekrænkelse: Brug af SIG DET MED BLOMSTER i Femina - Sø- og Handelsrettens dom

Sagen angik et krav fra Interflora Danmark A/S og Foreningen Interflora-Danmark (herefter tilsammen "Interflora") mod Camilla Kjems, som havde etableret en konkurrerende blomsterleveringsservice kaldet Blomsterbuddet. Interflora gjorde gældende, at Kjems' brug af navnet, den visuelle identitet og specifikke slogans udgjorde en overtrædelse af god markedsføringsskik og snyltning på Interfloras betydelige goodwill og forretningskendetegn, jf. Markedsføringsloven § 3 og § 22.

Interfloras Hovedargumenter

Interflora hævdede, at:

• Camilla Kjems' navn "Blomsterbuddet" var forveksleligt med Interfloras kendte og indarbejdede forretningskendetegn.
• Blomsterbuddets hjemmeside og emballage efterlignede Interfloras farveskemaer og grafiske design, hvilket skabte risiko for forveksling hos gennemsnitsforbrugeren.
• Markedsføringen gav indtryk af en tilknytning til Interflora-netværket, hvilket var vildledende.

Camilla Kjems' Hovedargumenter

Camilla Kjems krævede frifindelse og argumenterede for, at:

• Hun havde valgt navnet og designet uafhængigt, og at de var generiske i blomsterbranchen (f.eks. brugen af grønne og hvide farver).
• Forvekslingsrisikoen var minimal, da Blomsterbuddet opererede i et lokalt og mindre segment, og navnet Blomsterbuddet i sig selv var deskriptivt og ikke unikt.
• En sammenligning af de to tjenesters priser og serviceomfang viste tydeligt, at de henvendte sig til forskellige målgrupper, hvilket udelukkede illoyal snyltning.

Bevisførelse

Retten gennemgik omfattende dokumentation, herunder markedsmateriale, hjemmeside-screenshots og kundekommunikation. Der blev fokuseret på den samlede visuelle og navnemæssige lighed. Interflora fremlagde desuden en markedsundersøgelse, der viste en vis grad af confusion blandt respondenterne.

Retten lagde vægt på, at Interflora besidder et særdeles stærkt forretningskendetegn i Danmark. Spørgsmålet var derfor, om Camilla Kjems' samlede fremtræden udgjorde en utilbørlig udnyttelse af dette omdømme, selvom de enkelte elementer (farver, budskaber) isoleret set kunne betragtes som generiske i branchen.

Sø- og Handelsretten fandt, at Camilla Kjems i væsentligt omfang havde efterlignet Interfloras forretningskendetegn, og at dette udgjorde en overtrædelse af god markedsføringsskik samt en utilbørlig snyltning på Interfloras goodwill.