Bilsynsfirma dømt for vildledende markedsføring af miljøzonemærker ved ikke at inkludere moms i annoncer rettet mod forbrugere

Tvisten udspringer af en reklameannonce fra Citroën Commerce, hvor prisen for en bil (f.eks. Citroën C4) blev angivet med et notat, der specificerede, at prisen var "eksklusiv transport 790 EUR." Den samlede endelige pris, inklusive disse obligatoriske transportomkostninger ('Überführungskosten') fra producenten til forhandleren, var ikke oplyst i hovedteksten af annoncen.

ZLW anførte, at den manglende inkludering af de obligatoriske transportomkostninger i den annoncerede pris udgjorde illoyal konkurrence, idet den endelige pris, som forbrugeren skal betale, ikke fremgik tydeligt. De nationale retter (Landgericht Köln og Oberlandesgericht Köln) havde oprindeligt givet ZLW medhold, hvorefter Citroën Commerce appellerede til Bundesgerichtshof.

Centrale præjudicielle spørgsmål

Bundesgerichtshof ønskede afklaret, om:

• En reklameannonce med prisangivelse udgør et "udbud til salg" i henhold til direktiv 98/6/EF (Direktivet om prisangivelser).
• Hvorvidt den "salgspris", der skal angives i henhold til direktiv 98/6/EF, skal omfatte obligatoriske omkostninger til transport af køretøjet fra producenten til forhandleren.
• Hvorvidt, i tilfælde af at direktiv 98/6/EF ikke finder anvendelse, disse omkostninger i stedet skal inkluderes i "prisen inklusive afgifter" i henhold til direktiv 2005/29/EF (UCPD – Direktivet om urimelig handelspraksis).

Domstolen skulle således fastslå om obligatoriske, men separat listede omkostninger, kan udelades fra den primære annoncerede pris, når annoncen betragtes som et udbud til salg over for forbrugeren.