Virksomheders brug af 13-årig på sociale medier til markedsføring er i strid med god markedsføringsskik

Sagsfremstilling og baggrund

Samsøe & Samsøe havde i flere år samarbejdet med Elitko, hvor Elitko fungerede som salgsagent i specifikke europæiske markeder. Samarbejdet, som indebar adgang til prislister, kundedatabaser og strategiske salgsanalyser (forretningshemmeligheder), ophørte i slutningen af 2021. Kort efter lancerede Sagsøgte 1 og Sagsøgte 2 et nyt tøjmærke, som Sagsøger gjorde gældende var baseret på de oplysninger og det markeds-knowhow, de havde opnået som Samsøe & Samsøes betroede agent.

Sagsøgers argumenter og krav

Sagsøger krævede:

• Forbud mod Sagsøgte 1 og 2 mod fortsat at markedsføre og sælge det nye tøjmærke, da det angiveligt udnyttede Samsøe & Samsøes forretningshemmeligheder.
• Erstatning og godtgørelse for det lidte tab som følge af bruddet på loyalitetsforpligtelsen og overtrædelsen af Markedsføringsloven § 23.

Sagsøgeren argumenterede for, at oplysningerne udgjorde forretningshemmeligheder, da de var fortrolige, havde kommerciel værdi, og Samsøe & Samsøe havde truffet rimelige foranstaltninger for at beskytte dem. Handlingen var desuden i strid med god markedsføringsskik, jf. Markedsføringsloven § 1.

Sagsøgtes argumenter

Sagsøgte 1 og 2 påstod frifindelse. De hævdede, at:

1. Oplysningerne, de anvendte, enten var almindeligt kendt i branchen eller udgjorde generel markedserfaring, som de retmæssigt havde tilegnet sig gennem årelang erfaring, uafhængigt af samarbejdet med Samsøe & Samsøe.
2. Det nye tøjmærke var udviklet uafhængigt og bar ikke præg af at være kopieret fra Samsøe & Samsøes strategier.
3. Der ikke forelå et brud på Markedsføringsloven § 23, da de ikke uretmæssigt havde erhvervet, brugt eller videregivet specifikke forretningshemmeligheder.

Sagsøgte 2 (Jacob André Rathsach) fastholdt, at han som direktør alene havde varetaget Elitkos interesser og i øvrigt havde handlet i god tro ved udviklingen af det nye koncept.

Bevisførelse

Retten lagde vægt på en omfattende skriftlig bevisførelse, herunder e-mailkorrespondance og interne strategidokumenter fra Elitko, som blev sammenholdt med Samsøe & Samsøes interne data. Det blev godtgjort, at Sagsøgte havde taget konkrete skridt til at lancere det nye mærke, allerede mens samarbejdet var aktivt, og at de havde brugt præcise oplysninger om Samsøe & Samsøes mest succesfulde markeder og prisstrukturer til at positionere deres eget produkt. Retten hørte desuden vidneforklaringer fra tidligere ansatte, som underbyggede Samsøe & Samsøes påstande om misbrug af fortrolig viden.