Supermarkedskæde dømt for vildledende prismarkedsføring af grill, cykler og støvsuger

Supermarkedskæden markedsførte i knap et år grill i en bestemt serie med tilbud på omkring 50 procent. Ifølge Forbrugerombudsmandens retningslinjer for prismarkedsføring skal en vare have været udbudt til salg i en længere periode til en normalpris (som udgangspunkt mindst 6 uger), før man kan bruge denne normalpris som sammenligningsgrundlag ved et tilbud, og tilbuddet må kun markedsføres i en kort periode (som udgangspunkt højst 2 uger).

Sagens baggrund

Supermarkedskæden argumenterede for, at der var tale om kombinationstilbud (”bundles”), idet grillene blev solgt sammen med varierende grilltilbehør, og både grillene og tilbehøret blev samtidig solgt enkeltvis til den højere ”normalpris”.

Ifølge retningslinjerne for prismarkedsføring afbryder et kombinationstilbud ikke den længere periode, som normalprisen skal have været gældende i, hvilket betyder, at den erhvervsdrivende godt kan markedsføre en vare som et tilbud, selvom varen inden for de sidste 6 uger har været markedsført som en del af et kombinationstilbud.

Forbrugerombudsmandens vurdering

Forbrugerombudsmanden mente dog, at der ikke var tale om reelle kombinationstilbud, da det ikke kunne betale sig at købe grillen alene uden tilbehør, idet priserne var sat således, at det bedre kunne betale sig at tage tilbehørsdelene ”med i købet” og eventuelt kassere dem, hvis man ikke havde brug for dem, end at købe grillen alene. Da en gennemsnitsforbruger aldrig ville betale 16.999 kr. for en grill, når man samtidig kunne købe den til 6.999 kr. inkl. tilbehør, var prisen på 16.999 kr. ikke en reel normalpris for grillen, som kunne benyttes som grundlag for et besparelsesudsagn.

For så vidt angik cyklerne og støvsugeren havde disse været på tilbud – bl.a. som såkaldte 3 dages-tilbud – så ofte, at der ikke var et stabilt grundlag at basere et besparelsesudsagn på.

Forbrugerombudsmanden fandt, at supermarkedskædens markedsføring af grill var vildledende i strid med Markedsføringsloven § 5, sammenholdt med Markedsføringsloven § 8. Ligeledes fandtes markedsføringen af cykler og en støvsuger også at være vildledende i strid med Markedsføringsloven § 5, sammenholdt med Markedsføringsloven § 8. Supermarkedskæden vedtog en bøde på 3 millioner kroner.