Præcisering af krav til tydelig reklamemarkering i ugeblade og magasiner

Forbrugerombudsmanden har udsendt et brev til Egmont Magasiner A/S, Bonniers Publications A/S, Forlaget Benjamin A/S og Aller Press A/S vedrørende skjult reklame i ugeblade og magasiner.

Baggrund

• Forbrugerombudsmanden har konstateret en stigende tendens til, at annoncer i ugeblade og magasiner fremstår som redaktionelt stof.
• I nogle tilfælde udarbejdes annoncerne af bladet selv efter bestilling fra annoncøren.

Problemstilling

• Reklamer skal tydeligt fremstå som reklame, og der skal være en klar adskillelse mellem reklamer og redaktionelt indhold.
• Manglende adskillelse kan udgøre en overtrædelse af god markedsføringsskik, jf. Markedsføringsloven § 1, samt reglerne om vildledende og utilbørlige fremgangsmåder, jf. Markedsføringsloven § 2.

Forbrugerombudsmandens præcisering

• En annonce, der fremstår som redaktionelt stof, eller hvor der kan være tvivl om, hvorvidt der er tale om en annonce, skal tydeligt markeres med ordet ”annonce”.
• Det skal også tydeligt fremgå, hvem der er annoncør.
• Betegnelser som ”advertorial” og ”promotion” er ikke tilstrækkelige.
• Hvis annoncen består af flere sider, skal ordet ”annonce” gentages på alle sider.

Forbrugerombudsmanden præciserer, at reklamer i alle medier klart skal fremstå som reklame uanset reklamens form, og at reklamer og artikler skal være skarpt adskilt. Hvis der er tvivl om, hvorvidt der er tale om en annonce, skal ordet ”annonce” klart og tydeligt anføres, og det skal tydeligt fremgå, hvem der er annoncør. Betegnelser som ”advertorial” og ”promotion” er ikke tilstrækkelige. Består annoncen af flere sider, skal ordet ”annonce” gentages på alle sider.