Mikrobryggeris brug af Kongehusets navn og prædikat i markedsføring

Sagen omhandler et mikrobryggeris markedsføring af en øl, hvor de anvendte et medlem af Kongehusets navn og billede samt prædikatet ”Kongelig hofleverandør” på øllens etiket.

Sagens omstændigheder

• Mikrobryggeriet markedsførte en øl ved at bruge et medlem af Kongehusets navn og billede.
• De anvendte også prædikatet ”Kongelig hofleverandør” i markedsføringen.
• Forbrugerombudsmanden undersøgte sagen efter at have konstateret markedsføringen.

Forbrugerombudsmandens undersøgelse

• Forbrugerombudsmanden vurderede, at brugen af Kongehusets navn og billede var i strid med god markedsføringsskik, jf. Markedsføringsloven § 3, stk. 1, da der ikke var indhentet tilladelse.
• Forbrugerombudsmanden vurderede ligeledes, at brugen af prædikatet ”Kongelig Hofleverandør” var i strid med Markedsføringsloven § 9, jf. pkt. 4 i bilag 1, da der ikke var indhentet tilladelse.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden udtalte, at mikrobryggeriets anvendelse af et medlem af Kongehusets navn og billede samt prædikatet ”Kongelig hofleverandør” i markedsføringen af en øl var i strid med god markedsføringsskik, jf. Markedsføringsloven § 3, stk. 1. Det var problematisk, da der ikke var indhentet tilladelse fra Kongehuset til at bruge navnet og billedet i markedsføringen.

Endvidere fandt Forbrugerombudsmanden, at brugen af hofprædikatet ”Kongelig Hofleverandør” i markedsføringen var i strid med Markedsføringsloven § 9, jf. pkt. 4 i bilag 1, da der ikke var indhentet forudgående tilladelse. Mikrobryggeriet rettede efterfølgende sin markedsføring og stoppede produktionen af den pågældende øl.