Influencer dømt for skjult reklame på sociale medier: Mangelfuld reklamemarkering og overtrædelse af markedsføringsloven

Sagen omhandler en influent, der blev politianmeldt af Forbrugerombudsmanden i august 2019 for overtrædelse af markedsføringslovens forbud mod skjult reklame på Facebook og Instagram.

Sagens omstændigheder

• Influenten havde i perioden fra juni 2018 til februar 2019 lavet 23 opslag på Facebook og Instagram, hvor hun reklamerede for tøj, hun havde modtaget gratis fra forskellige virksomheder.
• Influenten havde en samarbejdsaftale med virksomhederne, men havde alene tagget virksomhedernes navne på opslagene, uden at markere dem tydeligt som reklame.
• Forbrugerombudsmanden vurderede, at dette var i strid med Markedsføringsloven § 6, stk. 4, der kræver, at den kommercielle hensigt med reklame skal oplyses klart.
• Sagen vedrørte markedsføring rettet mod både danske og udenlandske forbrugere.

Forbrugerombudsmandens undersøgelser

• Forbrugerombudsmanden politianmeldte influenten og krævede en bøde på 120.000 kroner.
• Byretten idømte influenten en bøde på 50.000 kroner.
• Østre Landsret nedsatte bøden til 30.000 kroner på grund af lang sagsbehandlingstid.

Afgørelse

Østre Landsret nedsatte byrettens bøde fra 50.000 kroner til 30.000 kroner for overtrædelse af Markedsføringsloven § 6, stk. 4. Landsretten lagde vægt på overtrædelsernes grovhed og omfang, herunder antallet af opslag og den tid, opslagene har været tilgængelige uden reklamemarkering. Samtidig blev der lagt vægt på den lange sagsbehandlingstid, som ikke skyldtes influentens forhold. Influenceren blev dømt for skjult reklame i 23 opslag på Facebook og Instagram, hvor hun reklamerede for tøj, hun havde modtaget fra virksomheder, uden at markere opslagene tydeligt som reklame. Tagging af virksomheder i tekst eller hashtags blev ikke anset for tilstrækkelig reklamemarkering.