Froneris erhvervelse af enekontrol over Food Union er godkendt

Fusion godkendt i is-branchen

Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har den 12. februar 2026 officielt godkendt Froneri International Limiteds erhvervelse af enekontrollen over Food Union Luxembourg Group S.à.r.l. (Food Union). Fusionen blev anmeldt den 23. januar 2026 og er blevet behandlet efter reglerne for forenklet sagsbehandling, da transaktionen ikke vurderes at hæmme den effektive konkurrence på det danske marked betydeligt.

Parterne og deres mærker

Transaktionen samler to væsentlige aktører på det danske ismarked:

• Food Union: Opererer i Danmark gennem Mejerigaarden A/S og står bag velkendte mærker som Hjem-Is, Premier Is, Rønbjerg og Underground.
• Froneri: Et globalt joint venture mellem Nestlé S.A. og PAI Partners. I Danmark er deres primære brands Smarties, Pirulo, Spookis, Maxibon, Fazer og Kit Kat.

Markedsandele og konkurrenceforhold

Styrelsens vurdering har fokuseret på markedet for industrielt fremstillet is, herunder segmenterne for is til hjemmet ("take-home") og impuls-is (is til øjeblikkeligt forbrug). Analysen viser, at fusionen kun medfører en begrænset stigning i markedsandelen på grund af Froneris hidtidige beskedne tilstedeværelse i Danmark.

Konklusion og markedsdynamik

Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har lagt vægt på, at der fortsat vil være et væsentligt konkurrencepres fra andre store aktører på markedet, herunder Unilever (Frisko), Mars og Hansens Flødeis. Da ændringen i markedsandele er begrænset (en HHI-stigning på under 150), vurderes det som usandsynligt, at fusionen vil medføre konkurrencemæssige problemer.

I afgørelsen anføres det:

"Idet fusionen på baggrund af de foreliggende oplysninger ikke giver anledning til indsigelser, har Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen godkendt fusionen efter en forenklet sagsbehandling, jf. konkurrencelovens § 12 c, stk. 7."

Godkendelsen er givet under forudsætning af, at de oplysninger, parterne har indsendt i fusionsanmeldelsen, er korrekte.