Krænkelse af Markedsføringsloven ved Efterligning af Pusletaske Design

Sagen omhandler, hvorvidt HTS Besafe AS' (HTS) pusletaske "Blackbird" er beskyttet efter markedsføringsloven, og om Baby Dan A/S (Baby Dan) har krænket HTS' rettigheder ved at producere, markedsføre og udbyde pusletasken "On The Go". Derudover er det et spørgsmål, om Baby Dan har overtrådt et tidligere påbud fra Sø- og Handelsretten.

Baggrund for Sagen

HTS' pusletaske "Blackbird", designet af Ida Ising, blev lanceret i 2011 og har opnået betydelig omsætning og anerkendelse, herunder priser og omtale i medier og blogs. Rettighederne til tasken blev overdraget til HTS ultimo 2014.

Baby Dan lancerede i september 2014 pusletasken "On The Go", som de markedsførte som en relancering af en ældre model fra 1984. I oktober 2014 rettede HTS henvendelse til Baby Dan angående denne taske.

I december 2014 anmodede HTS om et midlertidigt forbud mod Baby Dans markedsføring og salg af "Change-on-the-Go" (en tidligere version af "On The Go"). Parterne indgik en forligsaftale i februar 2015, hvor Baby Dan forpligtede sig til at respektere Ida Isings rettigheder, ophøre produktion og salg af produktet og tilbagekalde det fra forhandlere mod en kompensation på 50.000 kr.

Efter forliget lancerede Baby Dan en ny version af "On The Go"-pusletasken. I juli 2015 anmodede HTS igen om et midlertidigt forbud og påbud mod Baby Dans markedsføring og salg af "On The Go"-pusletasken (begge versioner). Sø- og Handelsretten meddelte et midlertidigt forbud og påbud den 18. september 2015, som blev stadfæstet af Vestre Landsret den 18. december 2015. Påbuddet krævede, at Baby Dan tilbagekøbte solgte tasker fra forhandlere.

Fagmandens Vurdering

En beklædnings- og tekstilproduktdesigner vurderede, at Ida Isings "Blackbird"-pusletaske adskiller sig markant fra det eksisterende marked og er et selvstændigt design. Om "On The Go"-pusletasken udtalte fagmanden:

• Identitet: "Vi har to pusletasker, der formmæssigt er identiske. Produkterne er meget markante i deres enkelthed i designet."
• Lighedspunkter: Begge er "folde-ud"-tasker med markante nylongjorde, velcro-lukning, lynlåslomme, identisk størrelse og kontrastfor. Konstruktionen er udført på samme måde.
• Forskelle: Hovedsagelig i grundmaterialet (bomuld vs. nylon), hjørneform, en flap over lynlåsen på "On The Go", og en stor lomme på bagsiden af "On The Go".
• Konklusion: "Uden Ida Isings Blackbird, ville der ikke være en On The Go pusletaske. Formmæssigt er On The Go så tæt på Blackbird, at det ikke fremtræder som et selvstændigt udviklet produkt. Dertil er lighedspunkter i idé og form for tætte. Helt ned til mål er de identiske."
• Forvekslingsfare: "Som følge af de forskellige lighedspunkter, der er beskrevet ovenstående og fordi ulighederne består i mindre detaljer, er On The Go så tæt på Blackbird, at de, hvis de ses hver for sig eller sammen på afstand vil kunne forveksles."

Parternes Påstande

HTS' påstande:

• Baby Dan skal betale 186.210,39 kr. med procesrente fra sagens anlæg som vederlag og erstatning for krænkelse af Markedsføringsloven § 1 og Markedsføringsloven § 20, stk. 2 og Markedsføringsloven § 20, stk. 3.
• Baby Dan straffes med bøde i henhold til Retsplejeloven § 430, stk. 1 for forsætlig overtrædelse af det nedlagte påbud.

Baby Dans påstande:

• Frifindelse for begge påstande.
• Gør gældende, at "Blackbird"-pusletasken ikke nyder beskyttelse efter Markedsføringsloven § 1, da den er teknisk betinget og en sædvanlig videreudvikling.
• Subsidiært, at "On The Go" ikke krænker HTS' rettigheder, da der ikke er forvekslingsfare, og HTS ikke har løftet bevisbyrden herfor.
• Bestrider skærpet loyalitetspligt og udnyttelse af viden.
• Bestrider at have overtrådt påbuddet, og at HTS ikke har dokumenteret dette tilstrækkeligt.

Sø- og Handelsretten fandt, at Ida Isings "Blackbird"-pusletaske er et resultat af en selvstændig designindsats med særpræg og adskiller sig væsentligt fra tidligere pusletasker på markedet. Den er derfor omfattet af beskyttelse mod produktefterligninger i henhold til Markedsføringsloven § 1.

Retten vurderede, at Baby Dans "On The Go"-pusletaske (begge versioner) er en nærgående og illoyal efterligning af Ida Ising-pusletasken. På trods af bevidste forsøg på at skabe formel afstand, giver "On The Go"-tasken ud fra en helhedsvurdering samme overordnede indtryk og vil kunne forveksles med "Blackbird" i købssituationen. Dette udgør en overtrædelse af Markedsføringsloven § 1.

Erstatning og Vederlag

Baby Dan skal betale vederlag og erstatning til HTS i henhold til Markedsføringsloven § 20, stk. 2 og Markedsføringsloven § 20, stk. 3. Retten skønnede, at Baby Dans salg af "On The Go"-pusletasker (samlet omsætning på ca. 136.000 kr.) har fortrængt Ida Ising-pusletasken i betydeligt omfang. Et rimeligt vederlag og erstatning, inklusive erstatning for markedsforstyrrelse, blev fastsat skønsmæssigt til i alt 80.000 kr.

Overtrædelse af Påbud

Retten fandt ikke tilstrækkeligt grundlag for at pålægge Baby Dan en bøde for overtrædelse af det tidligere påbud. Baby Dan blev derfor frifundet for denne påstand.

Sagsomkostninger

Baby Dan A/S skal betale 27.220 kr. i sagsomkostninger til HTS Besafe AS, forrentet efter Renteloven § 8a. Beløbet dækker HTS' udgifter til retsafgift og rimelige advokatomkostninger, men ikke yderligere omkostninger relateret til forbudssagen, da disse allerede var afgjort.