Manglende oplysning om kommerciel hensigt i casinoanmeldelser

Sagens baggrund

Sagen omhandler to spiludbyderes aftale med fem casino-portaler, der anmelder casinoer online. Aftalen indebar, at spiludbyderne betalte portalerne for at generere trafik til deres hjemmesider via reklamelinks.

Betalingsmodel

Betalingen til portalerne var baseret på provision, eksempelvis pr. klik, brugeroprettelse eller køb af spiludbyderens produkter via de pågældende links. Dette gav portalerne en direkte økonomisk interesse i at promovere spiludbyderne.

Forbrugerombudsmandens vurdering

Forbrugerombudsmanden vurderede, at betalingsformen skabte et incitament for casino-portalerne til at omtale spiludbyderne og deres produkter positivt i deres anmeldelser. Derudover fandt Forbrugerombudsmanden, at portalerne havde en interesse i at maksimere antallet af klik på reklamelinks via deres anmeldelser.

Forbrugerombudsmanden konkluderede, at der var en kommerciel hensigt med både reklamelinks og selve anmeldelserne, og at dette ikke var tilstrækkeligt tydeligt for forbrugerne. Dette er ifølge Forbrugerombudsmanden i strid med Markedsføringsloven § 6, stk. 4.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden indskærpede Markedsføringsloven § 6, stk. 4, sammenholdt med Markedsføringsloven § 8, over for spiludbyderne. Begrundelsen var, at betalingsformen til casinoportalerne skabte et incitament for portalerne til at omtale spiludbyderne og deres produkter positivt, samt en interesse i at anvende anmeldelserne som et redskab til at få flest mulige forbrugere til at klikke på reklamelinks.