Sag om overtrædelse af Markedsføringsloven ved ændringer på Facebookside

Sagen omhandler en tvist mellem Haveje Gudmindrup ApS (sagsøger) og Zooniverse v/ Peter Karlsson (sagsøgte) vedrørende påståede overtrædelser af markedsføringsloven. Sagsøger krævede erstatning for tab af følgere og engagement på deres Facebookside, som de mente var forårsaget af sagsøgtes handlinger.

Sagens Baggrund

Haveje Gudmindrup ApS overtog strandcafeen "Haveje" den 1. september 2018, hvilket inkluderede cafeens Facebookside med en rating på 4,9 og 3.149 følgere. Peter Karlsson var af de tidligere ejere blevet gjort til redaktør på Facebooksiden og fortsatte med at lægge opslag op efter overdragelsen.

I perioden fra den 25. januar 2020 til den 16. februar 2020 faldt antallet af følgere på "Havejes" Facebookside markant, idet følgere blev fjernet. Den 8. marts 2020 opdagede Haveje Gudmindrup ApS, at Peter Karlsson havde foretaget ændringer på siden, herunder:

• Fjernelse af anmeldelser
• Fjernelse af website-angivelse
• Fjernelse af telefonnummer
• Blokering af størstedelen af følgerne (3.150 for Haveje Gudmindrup og 732 for Haveje Marielyst, i alt 3.882)
• Skjult Facebook-kontoen for personer bosiddende i Danmark

Peter Karlsson erkendte at have foretaget ændringerne, idet han følte sig uretfærdigt behandlet og ønskede at skade Haveje Gudmindrup ApS. Han forklarede dog, at han ikke var ansat af Haveje Gudmindrup ApS, aldrig havde faktureret dem for sit arbejde med Facebooksiden, og at hans aktiviteter alene skyldtes, at han "syntes, det var fedt". Han mente ikke at have en faglig baggrund for at udarbejde Facebook-indhold og var ikke bekendt med den økonomiske værdi af følgere.

Parternes Påstande

Parterne nedlagde følgende påstande:

Haveje Gudmindrup ApS påstod, at Peter Karlsson som erhvervsdrivende havde overtrådt Markedsføringsloven § 3 ved at handle i strid med god markedsføringsskik. De henviste til definitionen af en erhvervsdrivende i Markedsføringsloven § 2, nr. 2 og argumenterede for, at Peter Karlssons handlinger var illoyale og forsætlige. De krævede 100.000 kr. i rimeligt vederlag i henhold til Markedsføringsloven § 24, stk. 3, baseret på en skønsmæssig værdi af de tabte følgere (anslået til 25 kr. pr. følger).

Zooniverse v/ Peter Karlsson påstod frifindelse og argumenterede for, at Peter Karlsson ikke havde handlet som erhvervsdrivende i markedsføringslovens forstand, og at kravet på 100.000 kr. ikke var et rimeligt vederlag.

Retten skulle afgøre, om Peter Karlsson havde handlet som erhvervsdrivende i markedsføringslovens forstand, og om hans handlinger dermed var omfattet af loven.

Rettens Begrundelse

Retten lagde til grund, at Peter Karlsson driver en virksomhed med fremvisning af eksotiske dyr, men fandt det ikke godtgjort, at hans aktiviteter på "Havejes" Facebookside var udført i erhvervsøjemed i relation til Haveje Gudmindrup ApS.

• Der var ikke indgået en formel aftale mellem Peter Karlsson og Haveje Gudmindrup ApS om Facebook-aktiviteterne.
• Peter Karlsson havde ikke faktureret Haveje Gudmindrup ApS for sit arbejde med Facebooksiden og havde ikke modtaget betaling herfor.
• Peter Karlsson forklarede, at han alene lavede opslag, fordi han "syntes, det var fedt", og hans handlinger var ikke tilknyttet hans egen virksomhed Zooniverse.

På baggrund af disse oplysninger fandt retten, at det ikke var godtgjort, at Peter Karlsson havde virket som redaktør eller lavet opslag på "Havejes" Facebookside som erhvervsdrivende i markedsføringslovens forstand. Dermed var hans handlinger ikke omfattet af Markedsføringsloven § 1 og Markedsføringsloven § 2, nr. 2.

Afgørelse

Zooniverse v/ Peter Karlsson blev frifundet. Haveje Gudmindrup ApS blev pålagt at betale sagsomkostninger på 25.000 kr. til Zooniverse v/ Peter Karlsson inden 14 dage.

Sagen er anket til Østre Landsret den 6. april 2022.Sagen sluttet ved Østre Landsret den 16. maj 2023.