Sag om krænkelse af retten til eget billede ved kommerciel udnyttelse af håndboldlandsholdsspilleres billeder i Se og Hør

Sagen omhandlede Håndbold Spiller Foreningens (Spillerforeningen) påstand mod Aller Press A/S (Aller), udgiver af ugebladet Se og Hør, for uretmæssig kommerciel udnyttelse af billeder af det danske kvindelandshold i håndbold og målmand Karin Mortensen.

Baggrund

Efter det danske kvindelandshold vandt Europamesterskabet i håndbold i december 2002, bragte Se og Hør i nr. 51/2002 et stort indstik. Indstikket indeholdt et fotografi af holdet med sejrstrofæet og guldmedaljerne på den ene side og et brystportræt af Karin Mortensen på den anden. Indstikket var næsten dobbelt så stort som et normalt opslag i bladet (53 x 42 cm) og blev solgt i en plastpose sammen med bladet. Begge billeder var forsynet med Se og Hørs logo og en kort tekst.

Spillerforeningens påstand

Spillerforeningen, som mandatar for landsholdet og Karin Mortensen, påstod, at billederne blev bragt uden samtykke og i kommercielt øjemed. De krævede 200.000 kr. i erstatning, subsidiært et mindre beløb, med tillæg af procesrente.

Spillerforeningen anførte, at:

• Landsholdet og Karin Mortensen stiller op til fotografering efter medaljeoverrækkelsen, men dette indebærer ikke samtykke til kommerciel brug af billederne til plakater eller reklamemateriale.
• Den eneste, der må bruge billederne kommercielt uden forudgående samtykke fra spillerne, er hovedsponsoren.
• Se og Hørs indstik var en kommerciel brug af billederne, ikke redaktionel, og havde karakter af en idolplakat.
• Spillerforeningen ville have krævet 100.000 kr. pr. billede for samtykke til denne brug.
• Karin Mortensen havde tidligere modtaget honorar for kommerciel brug af sit billede, f.eks. 60.000 kr. for brug i en Longovital-brochure.

Allers påstand

Aller påstod frifindelse og anførte, at:

• Se og Hør er et billedugeblad, der bringer stof, som interesserer den almindelige dansker, og brugen af billederne var i pagt med bladets almindelige redaktionelle linje.
• Indstikket med de to fotos blev bragt med afsæt i bladets redaktionelle indhold, idet der var artikler om håndboldpiger i bladet, og billederne var forsynet med en forholdsvis lang tekst.
• Fotografierne blev taget ved en offentlig sportsbegivenhed af akkrediterede fotografer i overensstemmelse med de vilkår, som var fastsat af arrangørerne. Alle medvirkende har vidst og samtykket i, at de pågældende billeder blev optaget.
• En eventuel erstatning ikke kunne udmåles til det krævede beløb, da der ikke var præcedens for salg af holdbilleder til den pris, og Karin Mortensen havde modtaget lavere honorarer for kommerciel brug af sit billede.

Sø- og Handelsretten fandt, at spørgsmålet om retten til at bruge billeder af sportsstjerner uden samtykke afhænger af almindelige grundsætninger om retten til eget billede, sammenholdt med god markedsføringsskik, jf. Markedsføringsloven § 1.

Rettens vurdering

Retten lagde til grund, at pressen i almindelighed er berettiget til uden samtykke at bringe fotografier af personer som led i eller i tilknytning til referat, analyse eller perspektivering af begivenheder. Derimod må erhvervsdrivende ikke uden samtykke udnytte fotografier af kendte personer til at reklamere for varer eller i øvrigt i kommercielt øjemed. Retten henviste til dommen i U 2003.686 SH, der fastslog, at billedugeblade ikke uden samtykke må bruge fotografier af kendte sportsfolk til at markedsføre sig ved at bringe idolplakater af dem uden sammenhæng med redaktionelt indhold i bladet.

Retten fandt, at Se og Hør bragte fotografierne af kvindelandsholdet og Karin Mortensen i form af et indstik, der kunne foldes ud til en plakat i dobbelt størrelse. Fotografierne var uden sammenhæng med tekst, billeder, referat, analyse eller perspektivering inde i bladet af begivenhederne. Indstikket var lagt bag ved bladet i en yderpakning af klar folie og var egnet til at blive hængt op som idolplakat eller i øvrigt at blive set og anvendt løsrevet fra bladet og dettes redaktionelle indhold og således med en længere levetid end selve bladet. Se og Hørs logo var tydeligt angivet på begge fotografier.

Afgørelse

Retten konkluderede, at Se og Hørs brug uden samtykke af de to fotografier under disse omstændigheder havde karakter af en snyltning på kvindelandsholdets og Karin Mortens bekendthedsgrad med henblik på markedsføring af Se og Hør. Brugen var retsstridig og i strid med god markedsføringsskik.

Aller Press A/S blev dømt til at betale Håndbold Spiller Foreningen som mandatar for det danske kvindelandshold i håndbold og for Karin Mortensen 100.000 kr. i erstatning for den skete krænkelse med tillæg af sædvanlig procesrente fra den 28. marts 2003 samt 20.000 kr. i sagsomkostninger.

Anket 8. marts 2004 (Højesterets j.nr. 95/04).Sagen er sluttet i Højesteret den 26. maj 2008.