Forbrugerombudsmandens vurdering af svøbannoncer i aviser

Sagen omhandler Forbrugerombudsmandens vurdering af brugen af såkaldte "svøbannoncer" i en avis, hvor avisens omslag udgør en annonce.

Baggrund

• Forbrugerombudsmanden udtrykte betænkelighed ved svøbannoncer, da de potentielt kan udviske grænsen mellem redaktionelt indhold og reklamer.
• Det er vigtigt, at reklamer klart fremstår som sådanne, uanset deres form og medie, jf. god markedsføringsskik.
• Ifølge de vejledende regler for god presseskik bør der opretholdes en klar skillelinje mellem annoncering og redaktionel tekst.

Forløb

• Forbrugerombudsmanden drøftede sagen med bladet, som tilkendegav, at det ville sikre, at svøbannoncer udformes, så læserne ikke er i tvivl om, at der er tale om annoncer.
• Forbrugerombudsmanden var herefter indstillet på at acceptere svøbannoncer under forudsætning af, at de præsenteres tydeligt som reklame og om nødvendigt mærkes med "annonce".
• Bladet bekræftede, at det ville følge Forbrugerombudsmandens anvisninger, hvilket blev betragtet som et tilsagn efter Markedsføringsloven § 23.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden accepterede under visse forudsætninger, at bladet anvendte svøbannoncer. Det var en forudsætning, at svøbannoncen blev præsenteret på en sådan måde, at læserne umiddelbart ville opfatte den som reklame. Overskrifterne og annoncens øvrige tekst og billeder måtte ikke vildlede læserne til at tro, at der var tale om redaktionelle overskrifter, tekst og billeder. Om nødvendigt skulle annoncen tydeligt mærkes med "annonce".

Da bladet bekræftede, at det ville følge Forbrugerombudsmandens anvisninger, blev denne bekræftelse anset for at være et tilsagn i henhold til Markedsføringsloven § 23, stk. 1.