Sag om markedsføring af rejser med alkohol til unge: Fortolkning af Markedsføringslovens § 8

Sagen omhandler en virksomheds markedsføring af rejser til unge via annoncer i ungdomsblade og på virksomhedens hjemmeside.

Sagens omstændigheder:

• Virksomheden annoncerede rejser i ungdomsblade, der blev omdelt på gymnasier.
• Annoncerne henviste til virksomhedens hjemmeside for yderligere information om rejser og aktiviteter.
• Hjemmesiden indeholdt billeder af unge mennesker til fest og beskrivelser af aktiviteter med udtryk som "billige drinks", "fri øl" og "gratis sangria og/eller øl".

Forbrugerombudsmandens vurdering:

• Forbrugerombudsmanden vurderede, at markedsføringen var i strid med Markedsføringsloven § 8, der omhandler reklamer rettet mod unge og alkohol.
• Byretten dømte selskabet, men landsretten frifandt med henvisning til, at den daværende lovformulering ikke var tilstrækkelig klar.

Afgørelse

Landsretten frifandt selskabet, idet retten fandt, at ordlyden af den dagældende Markedsføringsloven § 8, stk. 2 ikke gav tilstrækkeligt grundlag for at anse enhver form for omtale af alkohol i reklamer rettet mod unge i aldersgruppen 16 til 18 år for en overtrædelse af forbuddet.

Landsretten fandt ikke, at anvendelsen af et billede af et barmiljø kunne opfattes som en direkte eller indirekte opfordring til at drikke alkohol. Landsretten fandt heller ikke, at ordet ”happy hour” eller oplysningerne om, at der var mulighed for at få serveret drikke med alkohol, at der var fri øl til visse arrangementer, at der på feriestedet besøgtes et antal barer og diskoteker, hvor der blev serveret øl eller sangria, og at der var fri drikkevarer eller billige drinks, kunne anses for omfattet af Markedsføringsloven § 8, stk. 2.

Som følge af landsrettens dom blev Markedsføringsloven § 8 efterfølgende ændret ved lov nr. 378 af 17. april 2013.