Forhåndsbesked: Lovlighed af CO2-reduktionsudsagn for fødevareprodukt baseret på verificeret LCA-analyse

En virksomhed anmodede Forbrugerombudsmanden om en bindende forhåndsbesked vedrørende lovligheden af et specifikt markedsføringsudsagn for et fødevareprodukt.

Sagens faktiske omstændigheder

• Sagen omhandlede et fødevareprodukt bestående af 50 % kød og 50 % grøntsager.
• Virksomheden ønskede at anvende udsagnet: ”48 % mindre CO2 end 500 gram af 100 % hakket oksekød fra dansk kalv og malkekvæg” i sin markedsføring.

Dokumentation og grundlag for vurdering

• Som dokumentation for udsagnet fremlagde virksomheden en LCA-model (Life Cycle Assessment) til beregning af produktets CO2-udledning.
• Det blev oplyst, at LCA-modellen fulgte internationale ISO-standarder og var blevet verificeret af et uafhængigt reviewteam.
• Forbrugerombudsmanden lagde i sin behandling af sagen til grund, at virksomhedens beregninger var korrekte, at beregningsmetoderne var sammenlignelige, og at det valgte sammenligningsprodukt var relevant.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden meddelte i forhåndsbeskeden, at virksomheden lovligt kunne anvende det specifikke CO2-reduktionsudsagn i sin markedsføring.

Begrundelse for afgørelsen

Forbrugerombudsmandens afgørelse var baseret på følgende forudsætninger:

• Virksomhedens beregninger af CO2-udledningen for både kombinationsproduktet og sammenligningsproduktet blev lagt til grund som værende korrekte.
• Sammenligningen med ”hakket oksekød fra dansk kalv og malkekvæg” blev anset for relevant.

På denne baggrund blev det vurderet, at markedsføringen ikke var i strid med vildledningsforbuddet i Markedsføringsloven § 5 og Markedsføringsloven § 6, da udsagnet var specifikt, baseret på en relevant sammenligning og underbygget af data. Virksomheden blev anset for at have opfyldt dokumentationskravet i Markedsføringsloven § 13, da den kunne dokumentere rigtigheden af oplysningerne gennem en verificeret LCA-analyse. Vurderingen skete desuden i lyset af kravet om væsentlige oplysninger i lovens § 8.