Reklamekampagne med billede af hængt mand vurderet som uetisk og i strid med markedsføringsloven

En sag omhandler en reklamekampagne ført af et dagblad, der inkluderede et fotografi i plakatformat af en hængt mand med teksten "Fetaost" og "Samhandel for enhver pris?". Plakaterne var opsat på togstationer og lignende steder.

Forbrugerklager og Forbrugerombudsmandens reaktion

• Forbrugerombudsmanden modtog flere henvendelser vedrørende reklamekampagnen.
• Forbrugerombudsmanden vurderede, at billedet af den hængte mand, kombineret med dets størrelse og placering, var uetisk og utilbørligt, og dermed i strid med Markedsføringsloven § 1.

Dagbladets svar

• Dagbladet anførte, at plakaten var et pressebillede, der skulle gøre opmærksom på et moralsk og etisk dilemma.
• De mente, at der var en tæt sammenhæng mellem plakatens indhold og dagbladets profil, og at plakaten derfor ikke var i strid med Markedsføringsloven § 1.
• Dagbladet oplyste, at plakaten var blevet nedtaget som planlagt.

Forbrugerombudsmandens fastholdelse

• Forbrugerombudsmanden fastholdt, at billedet var brugt i en markedsføringsmæssig sammenhæng, hvilket stiller snævrere krav til, hvad der kan skildres, end ved almindelig brug af et pressebillede.
• Forbrugerombudsmandens vurdering af plakaten som uetisk var baseret på konfrontationen med billedet af en hængt mand på offentlige steder.
• Forbrugerombudsmanden henviste til en afgørelse fra Radio- og TV-Reklamenævnet vedrørende en TV-reklame, der illustrerede en lignende problemstilling.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden fastholdt sin vurdering af, at dagbladets reklamekampagne med billedet af en hængt mand var uetisk og utilbørlig og dermed i strid med Markedsføringsloven § 1. Forbrugerombudsmanden meddelte dagbladet, at han forventede, at de ville udvise større agtpågivenhed i deres fremtidige markedsføring.