Målretning af reklamer via IP-adresse mod virksomheder er ikke nødvendigvis uanmodet markedsføring

Et mediebureau anmodede Forbrugerombudsmanden om en vurdering af lovligheden ved at anvende IP-adresser til at målrette reklamer mod virksomheder på online medier.

Sagens omstændigheder

• Mediebureauet ønskede at målrette reklamer mod specifikke virksomheder baseret på deres IP-adresser.
• Reklamerne ville kun blive vist, når en person fra den pågældende virksomhed besøgte en hjemmeside.

Forbrugerombudsmandens vurdering

• Forbrugerombudsmanden vurderede, at da reklamen kun vises, når personen selv aktivt besøger hjemmesiden, er der ikke tale om en uanmodet henvendelse direkte til personen bag IP-adressen.
• Forbrugerombudsmanden konkluderede, at dette ikke er i strid med Markedsføringsloven § 6, stk. 1, der forbyder direkte elektronisk markedsføring til bestemte personer eller e-mailadresser.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden vurderede, at målretning af reklamer via IP-adresser mod virksomheder, hvor reklamen kun vises, når brugeren selv besøger hjemmesiden, ikke udgør en uanmodet henvendelse i henhold til Markedsføringsloven § 6, stk. 1. Markedsføringstiltaget var derfor ikke i strid med loven.