Forbrugerombudsmandens vurdering af omdeling af lokalblad til adresser med "nej tak"-ordninger

Et lokalblad ønskede Forbrugerombudsmandens vurdering af, hvorvidt bladet kunne uddeles til adresser, der var tilmeldt en af de to ”nej-tak ordninger”.

Forbrugerombudsmandens vurdering

Forbrugerombudsmanden vurderede, at:

• Lokalbladet var en erhvervsmæssig aktivitet omfattet af markedsføringsloven, uanset om udgivelsen var med henblik på at opnå fortjeneste.
• Da lokalbladet blev omdelt omkostningsfrit for modtagerne uden påført navn, var det en forsendelse omfattet af retningslinjerne af 1. oktober 2013 om god markedsføringsskik ved omdeling af forsendelser uden påført navn.
• Lokalbladets indhold blev udvalgt og redigeret ud fra journalistiske kriterier og havde et ikke ubetydeligt redaktionelt indhold i forhold til andelen af reklamer, hvorfor Forbrugerombudsmanden vurderede, at bladet var et skrift efter retningslinjerne.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden vurderede, at lokalbladet kunne omdeles til adresser, der var tilmeldt ordningen ”Reklamer – Nej tak”, da bladet ansås for at være et skrift i henhold til de relevante retningslinjer. Omdeling måtte derimod ikke ske til adresser, der var tilmeldt ordningen ”Reklamer og gratis aviser – Nej tak”.