Annoncemagasin tydeliggør reklameindhold efter henvendelse fra Forbrugerombudsmanden

Et gratis annoncemagasin modtog en henvendelse fra Forbrugerombudsmanden vedrørende brugen af journalistisk stof og markeringen af annoncer.

Baggrund

• Forbrugerombudsmanden undersøgte magasinet for at sikre, at læserne tydeligt kunne skelne mellem redaktionelt indhold og reklame.
• Den oprindelige markering af annoncer blev anset for at være utilstrækkelig til at sikre klarhed for læserne.

Magasinets tiltag

• Magasinet valgte at tydeliggøre sin status som annoncemagasin ved at fremhæve ordene "Annoncemagasin" på forsiden med en større skrifttype.
• Den tidligere markering af annoncer med magasinets navn/annonce blev ændret til blot at bruge ordet "annonce" i en større skrifttype for at undgå at fjerne fokus fra, at der var tale om reklame.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden konstaterede, at magasinet havde foretaget tilstrækkelige ændringer i sin markedsføringspraksis ved tydeligt at markere bladet som et annoncemagasin og ved at fremhæve annoncer med ordet "annonce" i en større skrifttype. Disse tiltag gjorde det lettere for læserne at identificere reklameindhold, hvilket var i overensstemmelse med god markedsføringsskik.