Forbrugerombudsmanden vurderer, at spil for børn om finansiel forståelse ikke er skjult reklame

Sagen omhandler en hjemmeside, der er et spil for finansiel forståelse for børn i alderen 5-9 år, som et pengeinstitut står bag. Forbrugerombudsmanden undersøgte, om der var tale om skjult reklame i strid med markedsføringsloven.

Baggrund

• Spillet har til formål at skabe et virtuelt univers for børn, hvor de gennem leg kan lære om penge og få en bedre forståelse for økonomi.
• Pengeinstituttet har været i dialog med Forbrugerombudsmanden og redegjort for spillets idé, formål, tilblivelse, udformning og anvendelse.

Pengeinstituttets tiltag

• Pengeinstituttet har tilkendegivet, at eventuelle annoncer for spillet fremover vil blive udformet uden anvendelse af bankens hvide skrifttype på blå baggrund, for at undgå associationer til banken.
• Pengeinstituttet har præciseret de oplysninger, der kræves efter E-handelsloven § 7 under lærersektionen og forældresektionen på hjemmesiden.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden afsluttede sagen, da det blev vurderet, at hjemmesiden ikke udgjorde reklame i henhold til Markedsføringsloven § 4, som skal fortolkes i overensstemmelse med EU's markedsføringsdirektiv (Rådet og Europa-Parlamentets direktiv 2005/29/EF af 11. maj 2005). Denne afgørelse blev truffet på baggrund af, at hjemmesiden ikke associerede til pengeinstituttet i indhold, tekst, billede eller farve, og at indholdet var sagligt og neutralt, så børn ikke forbandt hjemmesiden med pengeinstituttet. Pengeinstituttet havde desuden præciseret de oplysninger, der kræves efter E-handelsloven § 7 under lærer- og forældresektionerne på hjemmesiden.