Reklamemarkering af artikler med affiliate links

En internettjeneste ønskede Forbrugerombudsmandens vurdering af, hvorvidt artikler med affiliate links skulle markeres som reklame.

Baggrund

• Internettjenesten indgår aftaler om at henvise til annoncørers hjemmesider via affiliate links i artikler.
• Affiliate links er en markedsføringsmetode, hvor annoncører betaler tredjemand for at sende besøgende til deres hjemmesider via links.
• Betalingen kan ske ved klik på linket, køb på annoncørens hjemmeside eller anden bestemt handling.

Problemstilling

• Spørgsmålet er, om artikler med affiliate links skal markeres som reklame.

Forbrugerombudsmandens vurdering

• Hvis der er en kommerciel intention med linket, skal artiklen markeres som reklame.
• Det er uden betydning, om aftalen er indgået direkte med annoncøren eller via et bureau.
• Hvis linket er indsat på eget initiativ uden kommerciel hensigt, er reklamemarkering ikke nødvendig.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden udtalte, at affiliate links er en markedsføringsmetode, og at artikler med sådanne links skal markeres som reklame, hvis der er en kommerciel hensigt med linket. Dette gælder uanset om aftalen er indgået direkte med annoncøren eller via et bureau. Hvis internettjenesten linker til en internetbutik på eget initiativ uden kommerciel hensigt, er reklamemarkering ikke nødvendig.