Erhvervsdrivende politianmeldt for vildledende prismarkedsføring af mængderabat

Sagen omhandler en erhvervsdrivendes markedsføring af en mængderabat i en tilbudsavis i august 2013. I tilbudsavisen blev det angivet, at to styk af en vare kunne købes for 1.299 kr., og at "normalprisen" var 999,95 kr. pr. styk.

Sagens baggrund

• En forbruger klagede over markedsføringen.
• Forbrugerombudsmanden undersøgte efterfølgende den erhvervsdrivendes tilbudsaviser fra de foregående seks uger.
• Undersøgelsen viste, at varen i perioden op til tilbuddet var solgt til en lavere pris end den angivne "normalpris".
• Eksempelvis blev varen ugen før tilbuddet solgt til 649,95 kr. pr. styk.

Forbrugerombudsmandens vurdering

Forbrugerombudsmanden vurderede, at den angivne normalpris var vildledende, da den ikke afspejlede den pris, varen reelt var blevet solgt til i perioden op til tilbuddet. Dette er i strid med Markedsføringsloven § 3, stk. 1, der forbyder vildledende markedsføring.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden politianmeldte den erhvervsdrivende for overtrædelse af Markedsføringsloven § 3, stk. 1. Den erhvervsdrivende erkendte fejlen og vedtog en udenretlig bøde på 100.000 kr. Bøden blev fastsat på baggrund af den opnåede avance. Det var en skærpende omstændighed, at den erhvervsdrivende i 2011 havde betalt en bøde i en lignende sag om vildledende prismarkedsføring. Det blev dog betragtet som en formildende omstændighed, at den erhvervsdrivende loyalt medvirkede til sagens oplysning.