Annonce om dyrevelfærd ikke omfattet af markedsføringsloven, da organisationen ikke anses for erhvervsdrivende

En interesseorganisation havde indrykket en annonce i en avis under overskriften "Øv-gris og Øf-gris" med det formål at påvirke forbrugerne til at købe svinekød fra grise, der er opdrættet under forhold, der tilgodeser dyrenes behov.

Forbrugerklage

En forbruger klagede til Forbrugerombudsmanden over annoncen, idet hun mente, at interesseorganisationen nedgjorde traditionelt produceret svinekød.

Forbrugerombudsmandens vurdering

Forbrugerombudsmanden vurderede, at foreninger, hvis formål udelukkende er velgørende eller almennyttigt, politisk eller religiøst, i almindelighed ikke anses for erhvervsdrivende i forhold til denne virksomhed. Da formålet med annoncen alene var at fremme foreningens formål om større velfærd for dyrene, fandt Forbrugerombudsmanden ikke, at interesseorganisationens virksomhed var omfattet af markedsføringslovens regler.

Afgørelse

Forbrugerombudsmanden fandt, at [interesseorganisationens] annonce ikke var omfattet af markedsføringslovens regler, da sigtet med annoncen alene var at fremme foreningens formål om større velfærd for dyrene, og foreninger med et almennyttigt formål i almindelighed ikke anses for erhvervsdrivende i relation til deres almennyttige virke.