Virksomhed dømt for reklame for e-cigaretter via anprisninger og opfordrende navn

Forbrugerombudsmanden politianmeldte i juni 2019 en virksomhed for at have overtrådt reklameforbuddet i lov om elektroniske cigaretter mv. ved at promovere e-cigaretter med positivt ladede vendinger og anprisninger på deres hjemmeside i en periode på tre uger.

Markedsføringstiltag

• Virksomheden anvendte udsagn som "KVIT RØGEN SKOD SMØGEN" og "Beregn hvor mange penge du kan spare ved at kvitte smøgerne".
• De fremhævede, at de ikke ville konkurrere på pris, men tilbød et stort udvalg af elektroniske cigaretter og udstyr til rygestop.
• Virksomheden beskrev sig selv som danskernes foretrukne online webshop for e-cigaretter og e-juice, og tilbød et stort udvalg for både nye og erfarne brugere.

Politianmeldelse

• Forbrugerombudsmanden politianmeldte også virksomheden for brugen af deres tidligere navn og logo, som efter Forbrugerombudsmandens opfattelse indeholdt en opfordring til rygning.

Afgørelse

Retten fandt, at virksomhedens tidligere navn og logo indeholdt en opfordring til at forbruge elektroniske cigaretter, og at navnet og logoet derfor var omfattet af reklameforbuddet i lov om elektroniske cigaretter mv.