Lov om Fonden til Markedsføring af Danmark § 2

Bestemmelsen fastsætter i stk. 1 Fonden til Markedsføring af Danmarks formål. Formålet er, at fonden skal bidrage til, at der i omverdenen skabes et bedre kendskab til Danmarks styrker og kompetencer. Indsatsen skal dermed bidrage til at styrke Danmarks relationer til resten af verden, hvilket indebærer, at målet med indsatsen er bredere end for markedsføring i traditionel forstand (foldere, annoncer m.v.). Det er hensigten, at fonden særligt skal støtte initiativer og arrangementer, hvor en betydelig del af aktiviteterne finder sted i Danmark.

Stk. 2 fastslår, at fonden skal fremme større, begivenheder, konferencer, kampagner m.v. Bestyrelsen fastsætter selv grænserne for, hvad der betragtes som større projekter. Det er ikke hensigten, at bestyrelsen skal støtte små lokale projekter, fx trykning af en mindre folder på et fremmedsprog, udgivelse af enkeltstående bøger, specialudstyr til foreninger m.v.

Det er hensigten, at midlerne fra fonden særligt skal bruges på projekter, hvor der allerede er et godt fundament at bygge på i form af andre kræfter i samfundet, der også ønsker at bidrage økonomisk til projektet.

Stk. 3 giver i forlængelse heraf fonden mulighed for at indgå i konsortier eller partnerskaber, hvor disse bidrager til at fremme fondens formål. Hensigten er at skabe mulighed for, at fonden kan arbejde tæt sammen med private eller andre partnere, således at midlerne fra fonden kan suppleres med bidrag fra private eller andre partnere. Dette er en model, der blandt andet er høstet gode erfaringer med i Tyskland.

I stk. 4 foreslås det, at fonden kan etablere og deltage i partnerskaber og konsortier, der bidrager til at fremme fondens formål.

Fonden kan eksempelvis støtte et nationalt kompetencenetværk, der arbejder for at tiltrække internationale konferencer til Danmark. Indsatsen kan særligt være rettet mod at vinde den konkurrence, som udspiller sig med andre lande, der ligeledes arbejder aktivt på at tiltrække internationale konferencer.

Fonden kan eksempelvis også støtte udvikling af nye koncepter for erhvervsfremstød, der kombinerer kultur og erhverv, afholdelse m.v. af store internationale konferencer, markedsføring af danske miljøaktiviteter, filmfestivaller eller promovering af dansk mode.