Sø- og HandelsrettenSø- og Handelsretten behandlede Coop Danmark A/S' begæring om midlertidigt forbud mod Artpusher Gallery ApS og kunstneren Love Partys omfattende brug af Irmapigen og ordmærkerne "Irma" og "Coop" på plakater, t-shirts, krus, bøllehatte mv. Retten fandt, at brugen udgjorde en utilbørlig udnyttelse af de velkendte varemærker uden rimelig grund, og nedlagde forbud samt påbud om tilbagekaldelse og fjernelse fra sociale medier, men gav ikke medhold i beslaglæggelse. Sagsøgte blev pålagt at betale 201.549 kr. i sagsomkostninger.
Coop Danmark A/S ejer dagligvarekæderne Irma, SuperBrugsen, Dagli’ Brugsen og Kvickly. Coop er indehaver af ordmærkerne "IRMA" (VR 1949 00653) og "COOP" (VR 2002 00847) samt to figurmærker af Irmapigen (VR 2010 01401 og VR 2011 0022), som alle er særdeles velkendte i Danmark. Irmapigen, tegnet i 1907 og senest redesignet i 2003, er et af Danmarks stærkeste detailbrands og et såkaldt lovebrand.
Artpusher Gallery ApS driver galleri i Store Kongensgade, København, og en webshop på artpusher.com. Selskabet ejes af kunstneren Love Party (tidl. Navn 1), som også er direktør. Love Party arbejder inden for pop art-genren og anvender i sin kunst velkendte brands og figurer – herunder Irmapigen – i nye, ofte provokerende kontekster.
I juni 2022 begyndte Love Party at anvende Irmapigen på merchandise til Roskilde Festival, hvilket fik Irmas daværende kædedirektør til at tage kontakt med en opfordring om at indstille brugen. Den 29. juni 2022 skrev direktøren:
”Vi kontakter dig, fordi vi er blevet opmærksomme på at du har lavet din egen kunstneriske fortolkning af Irmapigen, der anvendes i en kommersiel henseende. Det kan vi naturligvis ikke acceptere og vil bede dig om at indstille brugen af Irmapigen samt fjerne de opslag og produkter, som du har lavet med Irmapigen.”
Herefter fulgte en dialog, der mundede ud i et møde den 12. juli 2022, hvor parterne drøftede et muligt kontrolleret samarbejde om en moderne udgave af Irmapigen. Fra Irmas side var det en forudsætning, at Love Party indstillede uautoriseret salg. Love Party fortsatte imidlertid med at fremstille og sælge motiver, herunder valgplakater med Irmapigen under folketingsvalget i efteråret 2022.
Den 31. januar 2023 meddelte Coop, at Irma-butikkerne skulle omdannes eller lukkes. Allerede dagen efter intensiverede Love Party markedsføringen og salget markant – herunder motivet "Fuck Coop". Den 2. februar 2023 slog han op:
"... Køb alle de fede IRMA X ARTPUSHER kunsttryk til specialpris: 230g giclee kunsttryk 499,- indrammet 999,- ... Sælges kun online via vores webshop. Forvent 2 - 3 ugers leveringstid pga. voldsom efterspørgsel."
Salget foregik via artpusher.com med en dedikeret "Irma"-fane, og der blev solgt plakater, t-shirts, krus, bøllehatte, hoodies mv. i stort omfang. Coop anlagde herefter den 21. juni 2023 begæring om midlertidigt forbud.
Coop nedlagde påstand om:
Artpusher Gallery og Love Party påstod frifindelse og gjorde gældende, at der var tale om lovlig pop art og parodi beskyttet af den kunstneriske ytringsfrihed, samt at omsætningen primært stammede fra originale kunstværker.
Sø- og Handelsretten fandt, at betingelserne for midlertidigt forbud efter retsplejelovens § 413 var opfyldt. Coops mulighed for at opnå sin ret ville forspildes, hvis de henvistes til et almindeligt søgsmål, navnlig fordi markedsføringen var massiv og aktuel.
Retten lagde til grund, at Coops varemærker er velkendte, og at vurderingen derfor skulle ske efter varemærkelovens § 4, stk. 2, nr. 3. Ved gennemgang af de 30 motiver i bilag 51 konkluderede retten:
"Ved en gennemgang af motiverne ses det, at de alle indeholder elementer af de omhandlede fire varemærker, og at elementerne fra de to figurmærker i vidt omfang er det centrale i serien af motiver. Hertil kommer, at det på grundlag af udskrifter fra Artpusher Gallerys webshop samt de i påstandene omhandlede sociale medier kan lægges til grund, at varer med motiverne markedsføres samlet med reference til Irma, hvilket skaber en sammenhæng mellem de forskellige motiver. Det er herefter uanset variationer i forhold til Irmapigens fysiske fremtoning på motiverne efter en samlet vurdering ubetænkeligt at lægge til grund, at alle motiverne ligner de omhandlede varemærker."
Brugen blev anset for varemærkemæssig og ikke blot udsmykning, idet motiverne var centrale elementer og markedsførtes samlet med reference til Irma. Retten fandt endvidere, at udnyttelsen var utilbørlig, fordi der var tale om en systematisk kommerciel udnyttelse af varemærkernes tiltrækningskraft uden Coops samtykke.
Spørgsmålet om, hvorvidt udnyttelsen skete uden rimelig grund, var centralt. Love Party havde i et radiointerview udtalt:
"... Plus at det også er ærgerligt, man ødelægger et af landets bedste logoer, så jeg tænkte, at det overtager jeg da bare, jeg adoptere da bare Irmapigen. Det kan være betaling for, at jeg ligesom har arbejdet seks måneder for det..."
Retten udtalte herom:
"Herefter og efter en samlet vurdering af markedsføringen af de omhandlede varer på de af påstandene omhandlede sociale medier samt omfanget af brugen af de omstridte motiver på blandt andet plakater, tryk, krus, t-shirts, bøllehatte, hoodies mv. lægger retten til grund, at hovedformålet med udnyttelsen er kommercielt. Desuden findes den systematiske, kontinuerlige kommercielle udnyttelse at have et sådant massivt omfang, at hensyn til ytringsfriheden og den samfundsmæssige relevans, som visse af motiverne har, ikke kan begrunde denne udnyttelse, når det afvejes over for hensynet til Coops rettigheder og interesser."
Sø- og Handelsretten nedlagde følgende bestemmelser:
Derfor var krænkelsen sandsynliggjort. Retten tog ikke stilling til ophavsret eller markedsføringslov.
