Sø- og HandelsrettenPower A/S anlagde sag mod DBU A/S og Dansk Boldspil-Union (DBU) med påstand om, at Powers reklamer i maj-juni 2021 i forbindelse med EM 2020 ikke krænkede DBU's immaterielle og kommercielle rettigheder til det danske fodboldherrelandshold. Power krævede tillige erstatning for DBU's udtalelser i et radioprogram. DBU nedlagde selvstændig modpåstand om betaling af 1 mio. kr. for krænkelse. Sø- og Handelsretten frifandt Power for DBU's modkrav og tilpligtede DBU at anerkende, at reklamerne ikke krænkede landsholdets rettigheder, men frifandt DBU for Powers krav vedrørende radioudtalelserne.
Sagsøger
Sagsøgte
Power A/S frafaldt under hovedforhandlingen påstandene over for DBU A/S.
Powers endelige påstande
DBU's påstande
Power anvendte i perioden 27. maj-2. juni 2021 tre varianter af en reklame i forbindelse med EM 2020 (som blev afviklet i 2021). Reklamerne viste en animeret fodboldspiller i orange spillertrøje med hvidt POWER-logo og tallet »1«. Spilleren jubler på et stadion med dannebrogsflag og henvisning til »Den Store Fodboldfest«.
Power fik de omtalte billetter fra Gorenje (Hisense), officiel UEFA-partner, og havde ingen sponsorrelation til DBU.
Korrespondance
Markedsanalyse (Kantar Gallup) En undersøgelse af 1.073 repræsentativt udvalgte personer viste:
| Association (åbent spørgsmål) | Uden flag | Med flag |
|---|---|---|
| Fodbold | 36,2 % | 38,4 % |
| Reklame/tilbud/salg/konkurrence | 21,5 % | 22,6 % |
| Elektronik/forretning | 16,2 % | 20,6 % |
| Power | 15,1 % | 16,8 % |
| EM | 8,3 % | 10,7 % |
| Landsholdet/det danske landshold/herrelandsholdet | 0,3 % | 0,0 % |
| Landskamp | 0,5 % | 0,5 % |
| Danmark | 0,4 % | 0,5 % |
I alt forbandt kun 0,3 % (uden flag) og 0,0 % (med flag) reklamerne med det danske landshold. 82 % identificerede trøjens farve som orange.
Radioudsendelsen Radio4 Morgen den 6. juni 2021 DBU's daværende kommercielle direktør udtalte i et interview:
»det er jo en virksomhed, som har virkelig mange sager ved Forbrugerombudsmanden« »er notorisk kendt for at gå lige til grænsen også lidt over, når det kommer til markedsføring«
DBU henviste til en oversigt over avisartikler med kritiske overskrifter om Power, herunder en bøde på 10.000 kr. for spam.
Retten foretog en helhedsvurdering og fandt, at reklamerne skaber associationer til fodbold og EM-begivenheden, men at associationen til det danske landshold er svag.
»Der anvendes ikke nuværende eller tidligere landsholdsspillere i reklamerne, men derimod en animeret figur, som efter det oplyste blev genereret af Power i 2018, og som har været anvendt tidligere i Powers markedsføring. Trøjen på figuren distancerer sig desuden væsentligt i udtrykket fra den rød/hvide landsholdstrøje, som blev anvendt ved EM 2020, idet trøjen er påført POWER-logo (og ikke DBU-logo), det store 1-tal på maven, og da trøjen er orange, som ifølge det oplyste er Powers varemærkefarve, der har været anvendt siden lanceringen af Power i Danmark i 2015.
Disse forhold indebærer efter rettens opfattelse, at reklamerne ikke indeholder en reference til landsholdet, og at en eventuel association til det danske landshold er svag. Retten finder således, hvilket ligeledes understøttes af den fremlagte markedsanalyse, at reklamerne i højere grad skaber associationer til fodbold som sådan samt til EM 2020 end associationer til det danske landshold, der deltog i den pågældende slutrunde.«
Det naturlige i, at en detailkæde markedsfører sig op til en stor national begivenhed, blev tillagt vægt. Reklamerne udgjorde derfor ikke en krænkelse i strid med god markedsføringsskik, jf. markedsføringsloven § 3.
Power fik medhold i påstand 1 og blev frifundet for DBU's modpåstand.
Retten bemærkede, at der var indgivet 12-13 klager om spam, og at udsagnene derfor ikke var faktuelt forkerte. Udtalelserne blev vurderet i konteksten af et underholdende radioprogram, der dækkede en aktuel konflikt, og fremkom som et modsvar til Powers synspunkt. De udgjorde hverken misrekommandering eller utilbørlig handelspraksis. Heller ikke varemærkeloven § 4 var overtrådt.
DBU blev frifundet for Powers påstande 2, 3 og 4.
Power fik medhold i den væsentligste del af sagen (påstand 1 og 5). DBU skal betale 50.750 kr. i sagsomkostninger til Power. For de frafaldne påstande mod DBU A/S betaler Power 10.000 kr. til DBU A/S. Begge beløb forrentes efter .
