Midlertidigt forbud mod vildledende og nedsættende udsagn om hestesadler

Sagen omhandlede Custom Zadels B.V.'s (Custom Zadels) begæring om et midlertidigt forbud mod Ingdams ApS (Ingdams) for fremsættelse af syv specifikke, nedsættende udsagn om hestesadler af mærket Aviar i e-mails sendt til to professionelle ryttere, Cathrine Laudrup-Dufour og Susanne Barnow.

Baggrund for konflikten

Konflikten opstod, efter at både Cathrine Laudrup-Dufour og Susanne Barnow – som begge havde mangeårige samarbejder eller kundeforhold med Ingdams – opsagde disse relationer for at skifte til Aviar-sadler fra Custom Zadels. Som reaktion sendte Aff Ingdam-Lindgren, direktør i Ingdams, e-mails til rytterne, hvor hun fremsatte stærkt negative påstande om Aviar-sadlernes kvalitet, konstruktion og negative indvirkning på heste og ryttere (fx rygproblemer).

De centrale, omstridte udsagn inkluderer:

• At sadlerne har ”Billige produktion med dårlig kvalitet af læder og hardware” (i).
• At konstruktionen ”ikke sætter korrekt ridning, anatomi og velfærd” (ii).
• At konstruktionen er ”at sammenligne med en "Temu"/"Jem-og-Fix"-løsning” (iv).
• At produktionsomkostningerne er meget lave (vi: ”650,- 700,- Euro”) og at sadlerne er produceret billigst muligt (vii).

Custom Zadels' Anbringender

Custom Zadels gjorde gældende, at Ingdams havde handlet i strid med god markedsføringsskik, vildledende markedsføring, og reglerne om misrekommanderende sammenlignende reklame, jf. Markedsføringsloven § 3, § 20 og § 21, stk. 1.

De fastholdt, at:

• Udsagnene var faktuelt forkerte og udokumenterede, hvilket var i strid med Markedsføringsloven § 13.
• Rytternes egne forklaringer og resultater (f.eks. Cathrine Laudrup-Dufour, der vandt en sølvmedalje ved OL efter sadelskiftet) modbeviste Ingdams' påstande om sundhedsskadelige effekter.
• E-mailsene, uanset personlig relation, havde en klar erhvervsmæssig karakter, da de forsøgte at genvinde kunder og skade en konkurrents omdømme.

Ingdams' Anbringender

Ingdams argumenterede for frifindelse, idet de mente:

• E-mailsene var private ”informationsmails” til samarbejdspartnere og faldt uden for Markedsføringslovens anvendelsesområde.