Sø- og Handelsretten: Krænkelse af markedsføringsretlig beskyttelse af sandaler – Stilov ApS mod MOZZ A/S

Sagen omhandlede et søgsmål anlagt af Stilov ApS mod MOZZ A/S med krav om forbud mod markedsføring af et konkurrerende produkt i en emballage, som ifølge sagsøger var en utilbørlig efterligning af sagsøgers eget produkt. Stilov ApS, som markedsførte et populært husholdningsprodukt, gjorde gældende, at MOZZ A/S havde overtrådt Markedsføringsloven § 3 (god markedsføringsskik) og Markedsføringsloven § 25 (efterligning af et særligt præg).

Sagsøgers Argumentation

Stilov ApS hævdede, at deres produktemballage havde opnået et særligt præg på markedet gennem omfattende og langvarig brug. Emballagen var kendetegnet ved:

• En specifik farvekombination (matblå og hvid).
• En unik typografi og placering af produktnavnet.
• En bestemt grafisk gengivelse af produktets anvendelse.

Sagsøger gjorde gældende, at MOZZ's emballage kopierede de mest iøjnefaldende elementer, hvilket skabte en klar risiko for forveksling blandt gennemsnitlige forbrugere, og at efterligningen var sket i ond tro for at "snylte" på Stilovs markedsføringsindsats og goodwill.

Sagsøgtes Forsvar

MOZZ A/S påstod frifindelse. De anførte, at de anvendte farver og grafiske elementer var almindeligt forekommende i branchen, og at der var tilstrækkelige forskelle i logoer, produktnavne og den samlede layout til, at der ikke forelå en risiko for forveksling.

• MOZZ fremførte, at elementerne, som Stilov mente var efterlignet, primært var funktionelle eller bestemt af produktets art.
• De hævdede, at deres mærke (MOZZ) var tydeligt placeret og kendt, hvilket eliminerede enhver risiko for, at forbrugerne fejlagtigt ville tilskrive produktet Stilov ApS.

Bevisførelsen

Retten gennemgik detaljerede billedsammenligninger af emballagerne og indhentede markedsundersøgelser vedrørende forbrugernes opfattelse. Det blev lagt vægt på de visuelle elementers samlede indtryk i detailmiljøet.

Egenskab