Sø- og Handelsretten: Afgørelse om produktefterligning af Kahlua kaffelikør efter Markedsføringslovens § 3

De sagsøgte kritiserede undersøgelsen skarpt, støttet af en sagkyndig udtalelse fra Kantar Public Danmark. Den sagkyndige Camilla Kann Fjeldsøe vurderede, at spørgsmålene og præsentationen af produkterne (små billeder på mobilskærme, ringe om de to konkurrerende flasker) ikke objektivt kunne afdække en reel forvekslingsrisiko i købssituationen.

Den sagkyndige udtalte, at "Sagkyndig mener ikke, at markedsundersøgelsen kan bruges til at afdække, hvorvidt forbrugerne i købsøjeblikket vil forveksle parternes kaffelikørprodukter."

Subjektiv Tilregnelse: Absolut fremhævede, at Spritfabrikken Danmark tidligere var blevet dømt for produktafligning (sagerne om Fiskefjæs, Los Piratos og Små Ugler), hvilket burde betragtes som en skærpende omstændighed for den illoyale adfærd.

Sø- og Handelsretten gav Absolut (Kahlúa) medhold i alle påstande og fandt, at Spritfabrikken Danmark ApS og PREMIUM PRODUCTION ApS havde krænket Markedsføringsloven § 3, stk. 1.

Rettens Begrundelse for Krænkelse

Retten lagde til grund, at Kahlúa havde en meget høj grad af indarbejdet særpræg i Danmark, primært grundet den gennemgående brug af det rød-gule farvetema (røde versaler på varm gul baggrund) og den markedsledende position. Retten afviste de sagsøgtes argument om, at farverne var almindeligt anvendelige signalfarver for kaffe.

Ved den visuelle sammenligning fandt retten, at:

• Helhedsindtrykket: Råstoff Kaffelikør anvender samme varme gule baggrund og en rød farve i en nuance, der umiddelbart svarer til Kahlúas.
• Designstruktur: Etiketterne efterlader et ensartet overordnet helhedsindtryk, idet begge har varemærket i stor rød versal font, efterfulgt af "coffee liqueur" i mellemstor font.
• Forbrugeradfærd: Da produkterne er fast-moving consumer goods (FMCG) med lavt opmærksomhedsniveau i købssituationen, vil forbrugeren ikke bemærke detaljerede forskelle, men huske det udviskede erindringsbillede, der domineres af farve og layout.

Retten konkluderede, at Råstoff Kaffelikørs design var udtryk for en illoyal markedsforstyrrelse, der tilsigtede økonomisk fordel af Kahlúas indarbejdede kendskab. Retten bemærkede desuden fravigelsen fra Råstoff-seriens øvrige designunivers.

Retten udtalte, at Råstoff kaffelikørs emballage var udtryk for en illoyal markedsforstyrrelse, "hvor de sagsøgte ved at lede tankerne hen på Kahlua tilsigter at drage økonomisk fordel af den markedsføringsindsats, der er lagt i Kahlua, og Kahlua’s indarbejdede kendskab hos forbrugerne."

Konsekvenser og Påbud

De sagsøgte blev pålagt:

1. Forbud mod produktion, markedsføring, salg, import og eksport af Råstoff Coffee Liqueur i den krænkende emballage (Markedsføringsloven § 24, stk. 1).
2. Påbud om tilbagekaldelse af produkter fra erhvervsmæssige kunder.
3. Påbud om fjernelse af alt markedsføringsmateriale, hvor produktet fremgår.

Retten fandt, at også Premium Production ApS (producenten) var rette sagsøgt, da produktion er omfattet af markedsføringslovens anvendelsesområde.

Dommen er anket til Vestre Landsret den 13. maj 2024. Sagen er sluttet ved Vestre Landsret den 6. februar 2025.