Pressenævnet afviser sletning af kritisk artikel om markedsføring af vand på karton

Sagen omhandler en tvist mellem en dansk virksomhed og dagbladet Politiken vedrørende en anmodning om afpublicering af en kritisk artikel fra september 2022. Artiklen satte fokus på virksomhedens markedsføring af vand solgt i papkartoner, som ifølge miljøorganisationer indeholdt misvisende løfter om klimaeffekt og plastikindhold.

Sagens baggrund og faktiske omstændigheder

Artiklen i Politiken præsenterede kritik fra forbrugerorganisationen Plastic Change og Danmarks Naturfredningsforening. Kritikken gik primært på, at virksomheden markedsførte sit produkt med budskaber som "sig nej til plastik", på trods af at kartonerne bestod af ca. 34 pct. plastik. Desuden blev det problematiseret, at kartonerne er sværere at genanvende i det danske system sammenlignet med det etablerede pantsystem for plastikflasker.

I artiklen blev det ligeledes fremhævet, at:

• Virksomheden fejlagtigt havde brugt begrebet 'genbruge' i stedet for 'genanvende'.
• Der ikke findes anlæg i Danmark, som fuldt ud kan genanvende kartonemballager.
• Forskellige videnskabelige analyser gav modstridende resultater om klimabelastningen ved kartoner kontra plastikflasker.

Tidligere afgørelse og anmodning om sletning

Forud for denne sag havde Pressenævnet i januar 2023 udtalt kritik af Politiken for utilstrækkelig forelæggelse i den pågældende artikel. Som følge heraf anmodede virksomheden om, at artiklen helt blev slettet fra mediets platforme. Virksomheden argumenterede med, at omtalen var omdømmeskadelig og blev aktivt anvendt af konkurrenter i branchen.

Parternes argumenter

Virksomheden anførte, at de omdømmemæssige og kommercielle konsekvenser var så betydelige, at en fortsat tilgængelighed af artiklen på internettet var urimelig. Politiken afviste anmodningen med henvisning til grundlæggende journalistiske principper om samfundsrelevans og faktuel korrekthed. Avisen betonede, at kritikken for manglende forelæggelse allerede var tydeligt markeret i artiklen med et link til nævnets tidligere kendelse.

Pressenævnet har truffet afgørelse om, at Politiken ikke har tilsidesat god presseskik ved at afvise at slette artiklen. Nævnet fandt, at der ikke forelå tilstrækkeligt tungtvejende grunde til at kræve afpublicering.

Rettens vurdering af sletning

Nævnet tog udgangspunkt i de vejledende regler for god presseskik under Medieansvarsloven § 34 (jf. punkt B. 8), som giver mulighed for at hindre tilgængelighed af følsomme eller private oplysninger. Vurderingen byggede på følgende kriterier: