Dom om ambush marketing: DBU A/S mod LeoVegas vedrørende uautoriseret brug af landsholdsspillere i reklamekampagne

Sagen omhandlede en dobbeltkonflikt mellem elektronikgiganten Power A/S (Sagsøger) og Dansk Boldspil-Union (DBU), hvor hovedspørgsmålet var, om Powers markedsføring i forbindelse med EM 2020 (afholdt i 2021) udgjorde ulovlig parasitmarkedsføring, og om DBU efterfølgende havde misrekommanderet Power i et radiointerview.

Krænkelse af DBU's rettigheder (Powers reklamekampagne)

DBU gjorde gældende, at Powers reklamer (annoncer på sociale medier, nyhedsbreve og aviser) i dagene op til EM-starten udgjorde en grov krænkelse af DBU's kommercielle rettigheder. Reklamerne anvendte elementer som Dannebrogsflag, grønt græs, en jublende spiller i en rød/orange trøje og titlen "DEN STORE FODBOLDFEST". Særligt reklamen i bilag 1 henviste direkte til muligheden for at "VIND EM-BILLETTER TIL DANMARK MOD FINLAND" (landskampen i Parken).

DBU argumenterede for, at det samlede helhedsindtryk skabte en stærk association til det danske herrelandshold, hvilket udgjorde snyltning på DBU's goodwill, jf. Markedsføringsloven § 3, og at dette mindede om den tidligere sag mod LeoVegas, hvor DBU fik medhold. DBU nedlagde en selvstændig modpåstand om, at Power skulle betale 1 mio. kr. i vederlag, erstatning og godtgørelse.

Power fastholdt, at reklamerne var beskyttet af den kommercielle ytringsfrihed. De anførte:

• Trøjen på den animerede spiller var orange (Pantone #ec6608), hvilket var Powers faste brandfarve siden 2015, og den skilte sig væsentligt ud fra landsholdets rød/hvide dragt.
• Figuren var en generisk, animeret figur skabt af Power i 2018, ikke en nuværende eller tidligere landsholdsspiller.
• Power havde en objektiv grund til at bruge den orange farve, i modsætning til LeoVegas, som havde skiftet fra rød til orange for at undgå at krænke.
• Markedsanalyser (Kantar Gallup) viste, at kun 0,3%-0,5% af respondenterne forbandt reklamerne direkte med landsholdet.

Power gjorde gældende, at: "Et de facto forbud mod at bruge egne brand-farver, hvis de er i ’rødlige nuancer’, er så indgribende og uproportionelt, at det er i strid med den kommercielle ytringsfrihed."

Powers modkrav (Misrekommandering)

Power krævede, at DBU anerkendte at have handlet i strid med Markedsføringslovens §§ 3 og § 20, stk. 3 samt Varemærkeloven § 4 ved kommerciel direktør Ronnie Hansens udtalelser i Radio4 Morgen den 6. juni 2021. Ronnie Hansen udtalte, at Power er:

• "en virksomhed, som har virkelig mange sager hos Forbrugerombudsmanden"
• "notorisk kendt for at gå lige til grænsen og også lidt over, når det kommer til markedsføring"

Power krævede berigtigelse af udtalelserne og 100.000 kr. i godtgørelse, idet de kun havde én bødesag ved Forbrugerombudsmanden på 10.000 kr. på det tidspunkt. DBU henviste til en oversigt over mange negative medieoverskrifter om Power og Ronnie Hansens forklaring om, at udtalelsen skyldtes 12-13 verserende klager om spam.